Так как все сроки этой шумихи уже прошли, хайпонуть не получиться. Ну да ладно.
Для начала нужно понять, что такое репутационный менеджмент и с чем его едят?
Управление репутацией — одно из наиболее острых направлений современного менеджмента. Ведь ни одно, даже самое благополучное предприятие не застраховано от скандала. А любая негативная информация, будь то претензии потребителей, громкие скандалы, клевета от конкурентов, ошибки или пристрастия первых лиц компаний, способны нанести существенный вред компании.
Наверно все уже слышали про скандал в Голливуде с Американским кинопродюсером Харви Вайнштейном? Его обвиняют в сексуальных домогательствах около 80 женщин. Количество «жертв» вдруг решившие «признаться» росло с каждым днем. Американские журналисты как-то пошутили, что нашли ту самую постель, через которую можно попасть в шоу бизнес.
Скандал начал набирать обороты с октября 2017 года и с тех пор, то затихает, то разгорается с новой силой, жадно смакуемый забугорскими и нашими СМИ.
Доказывать или опровергать факт домогательств не будем, а рассмотрим, как методами «черного пиара» уничтожается репутация. А она, как известно, по подсчетам специалистов занимает 86% всей не материальной ценности бренда компании или в нашем случае персоны.
Вижу три варианта причин развития этой ситуации.
- Вайнштейн, перешел дорогу очень влиятельным людям.
- Собственная глупость, которая запустила цепную реакцию.
- Что-то среднее между первым и вторым вариантом.
Вариант первый
Многие специалисты видят в этом далекий прицел и политическую подоплеку. Скандал с сексуальными домогательствами начался в Америке еще во время предвыборной кампании 2016 года. Тогда демократы во главе с Хиллари Клинтон решили использовать факт домогательств против Дональда Трампа. Они рассчитывали привлечь на свою сторону женщин-избирательниц. Через какое-то время в Америке появилась целая толпа женщин, которых якобы в прошлом домогался Трамп. Потерпевшие вспоминали о событиях, которые случились много лет назад, и выступали с обвинениями в адрес президента.
В скандалах с сексуальной подоплекой всегда непросто решить, кто же из сторон оказался потерпевшим: женщина, которую тронули, погладили или как-то не так на нее посмотрели, или же мужчина, которого могли оклеветать ради собственной выгоды?
Сразу после выборов начались демонстрации так называемых «розовых шапочек», когда женщины вышли на улицу и начали требовать отставки новоизбранного президента.
Дональд Трамп действительно решил отменить многие законы, принятые предшественником Бараком Обамой для расширения прав женской части населения Америки. Массовое движение активно «подпитывалось» демократической партией – в обществе закинули идею о том, что можно попытаться «скинуть» Трампа путем импичмента.
При чем здесь Вайнштейн?
Харви Вайнштейн в то время спонсировал предвыборную гонку Хиллари Клинтон. Он устроил настоящий крестовый поход голливудских звезд на Трампа. В первых рядах был и еще один участник нынешнего скандала, известный актер Кевин Спейси, который сегодня сам стал жертвой разбирательств о домогательствах и гомосексуализме. Но Трамп выиграл выборы и ситуация на политическом Олимпе в корне изменилась.
Вайнштейн был связан с Хиллари Клинтон - он занимался фандрейзингом в ее пользу, собирал деньги, был крепко связан с Обамой – дочь бывшего президента стажировалась у режиссера. Это помогло ему наладить более тесные взаимосвязи с политической элитой. Возможно, поэтому долгое время в его адрес просто боялись выливать критику.
Первый раз инструмент такого давления на мужчин был опробован спецслужбами, но не на американце, а на французе, директоре международного валютного фонда Доминике Стросс-Кане. Его в разгар предвыборной борьбы во Франции обвинили в попытке изнасилования горничной отеля «Софитель». Дело закончилось ничем, но главный претендент на пост президента Франции был вынужден уйти.
Сексуальный подтекст присутствует почти везде – в производственных, и в неформальных отношениях. При большом желании, подобные скандалы легко можно «достать» в нужное время.
Сексуальный скандал сегодня стал главным инструментом политической борьбы. Люди, которые реально управляют государственным аппаратом США, нашли новый эффективный инструмент для влияния на массовое сознание.
В то же время достаточно вспомнить сексуальный скандал с Биллом Клинтоном и Моникой Левински. Тогда Хиллари Клинтон и демократическая партия делали все, чтобы замять эту историю. Почему-то это не стало поводом для раздувания истерии, никто не начинал массовую компанию по расследованию случаев сексуальных домогательств.
Все эти истории превращают действительно серьезную проблему сексуального насилия в абсурд. Жертвы сексуальных домогательств вспоминают события двадцатилетней, а то и более давности, когда были совсем другие представления о сексуальной свободе.
Во всей этой истории есть еще и другая сторона – финансовая. Почему-то никто не обвиняет в сексуальных намеках какого-нибудь заправщика с бензоколонки или темнокожего работягу. Нет, речь идет о состоявшихся людях, у кого есть что отсудить. И многие из женщин пользуются этим, выманивая из жертвы неплохие отступные.
В Конгрессе США, оказывается, можно «закулисно» решать все вопросы с обвинениями в сексуальных домогательствах. Если какая-то женщина обвиняет конгрессмена или сенатора в домогательствах, то он без огласки выплачивает ей отступные через юридический комитет Конгресса, не доводя дело до суда.
Выйдя из Голливуда, истерия домогательств достигла таких масштабов, что перекинулась и на политическую сферу. Дошло до смешного: уже шесть женщин обвинили в домогательствах 41-го президента США Джорджа Буша-старшего, а ведь речь идет о тяжелобольном 93-летнем старике. Якобы он, сидя в инвалидной коляске, хватал их за «пятую точку» во время совместного фотографирования.
Вариант второй
Секс-скандал вызвал бурную реакцию в киносообществе, народное возмущение, поддержку обиженных актрис, которые могли как в народной поговорке (вместе и отца бить легче), запустили цепную реакцию. Одна за другой, делали «сенсационные» признания, вызвавшие окончательное падение репутации продюсера.
Актриса Эшли Джадд нанесла первый удар по карьере и репутации Вайнштейна, за тем произошёл «эффект лавины» посыпались обвинения в домогательствах и сексуальном насилии от актрис, моделей и простых сотрудниц кинопроизводства. В списке выдвигаемых «жертв» Вайнштейна оказались, Анджелина Джоли, Кейт Бекинсэйл, Роуз Макгоуэн, Кара Деливень, Джессика Альба, звезда «Голодных игр» Дженнифер Лоуренс… Хотя многие предполагают, что именно ему актриса обязана своей славой. Гвинет Пэлтроу, которая получила своего «Оскара» благодаря Харви Ванштейну, тоже в этих рядах.
Среди жертв Вайнштейна также могут оказаться Ума Турман, Николь Кидман, Пенелопа Крус и даже сама Мерил Стрип. А вот звездная Анджелина Джоли смогла сказать «нет» всесильному продюсеру, и почему-то ее карьера все равно состоялась.
Анджелина Джоли также жаловалась на то, что режиссер повел себя с ней «некрасиво», но она сразу сказала ему «нет», ушла в сторону и с ним никогда не сотрудничала. А когда некоторые актрисы сегодня кричат о подобных скандалах и показывают пальцем на мужчин, которые помогали им в прошлом и с которыми они продолжали сотрудничество потом еще несколько раз, то это выглядит очень странно.
Все они кричат о негодяе Вайнштейне, ради дешевого пиара, без которого у них могло и не быть такого стремительного карьерного роста.
Третий вариант
Что-то среднее между первым и вторым вариантом, поэтому тут расписывать нечего.
Какие же последствия скандала для Вайнштейна
Вайнштейн уже лишился практически всего, что имел. Совет директоров The Weinstein Company уволил Харви Вайнштейна из его собственной кинокомпании, соучредителем которой он являлся и теперь планирует сменить ее название. Продюсера даже исключили из Американской киноакадемии, присуждающей премию «Оскар». Жена продюсера Джорджина Чапмен объявила о разводе.
Американская компания Weinstein Company, после разросшегося скандала, объявила себя банкротом. Покрывать долги киноконцерна будет фирма Lantern Capital, она согласна заплатить за Weinstein Company от $300 млн до $320 млн.
Заявление адвоката Харви Вайнштейна
Также продюсер обвинил в возникновении скандала своего брата Боба Вайнштейна: тот якобы передал изданию материалы, чтобы получить полный контроль над организацией. Боб Вайнштейн в ответ назвал брата «очень больным человеком», который распространяет ложь, чтобы увести внимание от скандала.
Значение Вайнштейна в киноиндустрии
Харви Вайнштейн с братом Бобом в 1979 году создал студию Miramax, которую в 1993-м за 80 миллионов долларов купила корпорация Disney. До 2005 года Вайнштейны работали в Miramax, а в 2005-м основали новую кинокомпанию The Weinstein Co.
Вайнштейн — один из самых успешных продюсеров Голливуда, обладатель «Оскара» и BAFTA, он выступал продюсером либо дистрибьютором фильмов «Влюбленный Шекспир», «Убить Билла», «Властелин колец», «Чикаго», «Джанго освобожденный», «Криминальное чтиво», «Король говорит!», «Артист», «Умница Уилл Хантинг» и «Бесславные ублюдки».
Карьера Харви Вайнштейна закончилась, но в историю он вошел как один из самых великих продюсеров. Без него не было, например, Квентина Тарантино (а он продюсировал все его фильмы, начиная с первого, «Бешеных псов»), он так или иначе участвовал в создании десятков громких картин - от «Властелина колец» до «Король говорит», от «Английского пациента» до «Чикаго», от «Артиста» до «Детей-шпионов». Работал над ужастиками - «Крик» Уэса Крейвена - и над грубыми пародиями на ужастики - «Очень страшное кино», над экранизациями классики - «Джейн Эйр» Дзеффирелли, «Эмма» по Джейн Остин, недавний английский сериал «Война и мир» - и над детскими лентами вроде «Медвежонка Паддингтона». Умел заставить зрителей смеяться, пугаться и рыдать. Да, именно он умел, а не только его режиссеры: он позволял контролировать производство только тем постановщикам, в которых верил, вроде того же Тарантино или Родригеса, а другим порой сильно «помогал» монтировать (ему приписывают фразу «Дайте мне ножницы, и я спасу этот фильм!») Сверхагрессивно, бесстыдно рекламировал свои картины на «Оскаре» - немой черно-белый французский «Артист», например, получил все свои статуэтки только благодаря ему.
Уважаемые читатели, когда в следующий раз будет подобная и не только история, задумайтесь, так ли все на самом деле, как вам хотят показать, а может не все так однозначно? Мир многогранен, не ограничиваете себя искусственно навязанными рамками.
«В союзе с общественным мнением можно сделать все, без него – ничего» Авраам Линкольн
При общественной поддержке можно устраивать войны, и даже геноциды. Поэтому думайте своей головой, развивайте критическое мышление, чтобы понимать, кому выгодно дергать за ниточки.
Автор: Майдан Павел Владимирович, консультант по связям с общественностью, специалист по поведению.
