С 1 января 2025 года российские магазины столкнулись с исчезновением последнего недорогого импортного пива. Основной причиной стал резкий рост таможенных пошлин на продукцию из так называемых «недружественных стран», включая ЕС и США. В результате введённых ограничений ставки увеличились с 10 центов до 1 евро за литр. Это уже второе значительное повышение: ранее, в апреле 2024 года, пошлина выросла в 2,5 раза – с 0,04 евро до 0,1 евро за литр.
Последствия для рынка
Во многих магазинах сети «Красное & Белое» уже наблюдается дефицит импортного пива. Как отметил совладелец дистрибьюторской компании Svam Group и пивоварни Gletcher Игорь Хавский, торговые сети вынуждены пересматривать ассортимент. Причина – значительное подорожание продукции, что делает её неконкурентоспособной на российском рынке.
Ранее недорогое импортное пиво продавалось по цене 70–80 рублей, конкурируя с отечественным премиальным сегментом. Однако с учётом новых пошлин стоимость в рознице вырастет на 70–80 рублей, что приведёт к ценнику в 140–160 рублей за бутылку. Такой уровень цен может отпугнуть потребителей, которые ранее выбирали иностранные марки исключительно из-за их доступности.
Крах бизнес-модели импорта
По словам Хавского, основное конкурентное преимущество дешёвого иностранного пива – его доступность. Однако теперь разница в цене с отечественным премиальным или лицензионным пивом составит 40–50%, что приведёт к отказу ритейлеров от закупок зарубежных брендов.
Эксперты прогнозируют, что в результате новых экономических условий импортное пиво может исчезнуть с полок российских магазинов практически полностью. Это создаст дополнительные возможности для российских производителей, но также ограничит выбор потребителей и усилит позиции отечественных брендов.
